Conceptos de marca personal e identidad digital

¿Qué es la Marca Personal?

La Marca es uno de los signos que la empresa utiliza para distinguir en el mercado sus productos y servicios de los de su competencia. La marca es una seña de identidad. Según Marty Neumeier, autor de The Brand Gap y Zag, “Una marca es un sentimiento interior sobre un producto, un servicio o una organización”.

Para Ted Matthews “una marca es lo que la gente piensa de ella”.

Aunque puede que no nos guste pensar en ello, las personas somos equiparables a las marcas en cuanto que, como ellas, poseemos atributos, nos asociamos a determinados valores y ocupamos un posicionamiento en nuestro entorno.

La Marca personal o Personal Branding, según Andrés Pérez Ortega,

  • “es la idea clara y poderosa que viene a la mente cuando otra persona piensa en ti”.
  • “Una marca es una huella, una señal, es lo que queda cuando ya no estamos presentes.”
  • “… es la gestión adecuada y consciente de las percepciones, los recuerdos y las expectativas que queremos generar en los demás.”

Para Tomás Marcos, “Personal Branding es invertir en visibilidad personal, desarrollar la innovación personal, planificar un objetivo personal, consolidar la singularidad personal…”

Aunque no seamos conscientes de ello y no nos dediquemos a desarrollarla, todos tenemos una marca personal.  Desarrollar una marca personal consiste en identificar y comunicar las características que nos hacen sobresalir, ser relevantes, diferentes y visibles en un entorno homogéneo y cambiante.

 

¿Qué es la identidad digital?

La identidad facilita distinguir individuos dentro de una misma especie. Es lo que soy, o pretendo ser o creo que soy. Ligado a la identidad está el concepto de reputación, que es la opinión que los demás tienen de mi.

Esa opinión se forma a partir de lo que hacemos o decimos, pero también a partir de la interpretación que los otros se hacen de nuestros actos y palabras. Así, nuestra reputación depende de cómo los demás nos perciben y cómo transmiten esa percepción a terceras personas.

Con la llegada de Internet, aparece una nueva dimensión de nuestra identidad y reputación, la identidad y reputación digital.

La identidad digital la podemos definir como el conjunto de rasgos que caracterizan a un individuo o marca en un medio de transmisión digital.

Esta identidad se materializa en nuestra huella digital que está compuesta por los diferentes impactos o rastros digitales que vamos dejando en Internet:

  • Nuestros perfiles personales en las diversas redes sociales
  • Artículos o comentarios en blogs propios o de terceros
  • Los distintos contenidos digitales que vamos subiendo a la red: fotos, videos, presentaciones …
  • Nuestros contactos
  • Nuestros mensajes, nuestros correos electrónicos

 

 ¿Por qué ha surgido el concepto de marca personal?

Según Andrés Pérez Ortega, hay numerosas razones por las que el concepto de marca personal ha surgido con fuerza en estos momentos.

  • Fin del trabajo para toda la vida.
  • Exceso de oferta, poca demanda.
  • Aumento de la profesionalidad, al ser responsables de nuestro trabajo.
  • Aumento del número de horas de trabajo para poder sobresalir.
  • Búsqueda de calidad de vida.
  • Aumento del trabajo relacionado con el conocimiento.
  • Responsabilidad personal de cada uno: Necesidad de aportar valor profesional.
  • Fin de la confianza en las empresas.
  • Eclosión de la figura del profesional freelance.
  • Consideración de la carrera como un negocio.
  • Mercado con necesidades cambiantes.
  • Fin de los empleos: ahora solo hay proyectos.
  • Necesidad de trabajadores más flexibles.

 

 ¿Por qué es importante crear nuestra marca personal y digital?

Con la expansión y penetración de Internet en nuestras vidas, la huella digital de nuestras acciones en la red tiene un impacto total en nuestra reputación digital. Lo que hacemos y decimos en Internet (incluso, lo que dejamos de hacer o decir)  lejos de afectar marginalmente a nuestras vida real (offline e online), pesa cada vez más en la creación de nuestra identidad y reputación general.

Construirnos una identidad digital ya no es algo opcional. Si no lo hacemos, nuestra reputación digital vendrá determinada exclusivamente sobre lo que opinen los demás sobre nosotros. En este nuevo contexto de la Web 2.0, necesitamos construirnos una identidad digital para, entre otras razones:

  • Diferenciarnos y sobresalir en nuestro sector objetivo
  • Aumentar nuestra reputación online
  • Resultar visibles y encontrables para los demás (sobre todo. para nuestro público objetivo)
  • Añadir valor a nuestro curriculum

 

Beneficios de tener una marca personal

  • Aumenta nuestra capacidad de influir en nuestro entorno y en la percepción que los demás tienen de nosotros mismos.
  • Mejora nuestra autoconfianza, al adquirir un mayor conocimiento y confianza en nuestras capacidades y habilidades profesionales.
  • Aumentamos la visibilidad en nuestro sector y ante nuestro público objetivo.
  • Nos diferencia y distingue.
  • Generamos confianza y buena reputación.
  • Nos facilita crear una sólida red de contactos.
  • Nos permite comunicar, de forma clara y concisa, lo que podemos ofrecer y a quién lo podemos ofrecer (nuestro público objetivo).
  • Aporta un crecimiento profesional significativo.
  • Mejora de la eficiencia respecto a la forma de utilizar su tiempo disponible.
  • Potencia nuestra iniciativa y creatividad.
  • Puede mejorar nuestra retribución económica.

 

¿Cómo crea nuestra marca personal digital?

Construir tu marca digital es un reto, pero es posible y necesario. Es importante ser creativo, tener una actitud proactiva y no olvidar que su desarrollo no se limita a crear unos perfiles personales en redes sociales.

En este sentido, nos parece interesante el comentario reflejado en el blog soymimarca“Muchos piensan que la marca personal es la parte emergente del iceberg, la de las redes sociales, los blogs, el networking… , pero lo cierto es que esa parte no sirve de gran cosa si antes no hemos trabajado la parte sumergida, la que define nuestra posición actual, analiza el porqué de esa posición, traza una nueva hoja de ruta y determina unas herramientas para seguirla.”

Andrés Pérez, explica en este vídeo de una forma muy clara y directa en qué consiste la marca personal y cuáles son los pasos necesarios para construirla y desarrollarla.

Para destacarte en cualquier mercado, Peter Montoya, autor de The Brand called You, recomienda poner en práctica las siguientes ideas, conocidas como las Ocho Leyes para la Creación de una Marca Personal.

  • Especialización
  • Liderazgo
  • Personalidad
  • Distinción
  • Visibilidad
  • Concordanci
  • Persistencia
  • Buena voluntad

 

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